假设有5个人，张三不喜欢喝酒，李四喜欢喝白酒，王五喜欢喝红酒，赵六喜欢喝啤酒，孙七喜欢喝黄酒。对市场来说，酒是好东西，但是对张三来说，酒并不是个好东西。对其他人来说，酒是好东西，但是具体的酒，对李四来说白酒是好东西，对王五来说红酒是好东西，赵六啤酒是好东西，黄酒对孙七是好东西。所以，宏观上酒是好东西，在微观意义上有很大的差异。宏观意义上酒的生产量和消费量，必须考虑微观意义上的个性差别。否则宏观数据没有什么意义。如果这几个人自己吃饭，显然，张三不会喝酒，李四会选择喝白酒，王五选择喝红酒，赵六会喝啤酒，孙七当然会喝黄酒。理由很简单，每个人都会选择喝自己喜欢的酒。他们这时是自由的人，他们的治理结构是散在的、无中心的。每个人为自己做决策，每个人为自己的决策付出成本，并获得自己喜欢的收益，皆大欢喜。这就是市场的治理结构，其特征是散在的、无中心的，每一个个人就是决策中心，而且成本收益是对称的。